Con la temporada de fichajes ya en marcha y la llegada de nuevas caras a los equipos, las plataformas digitales desempeñan un papel cada vez más fundamental en este proceso. Los clubes tienen la oportunidad de diferenciarse del resto decidiendo si contar las nuevas incorporaciones con una noticia o si narrar una historia capaz de emocionar a los seguidores (storytelling).
Está claro que aprovechar cualquier momento para reforzar un mensaje o los valores del club aporta muchísimo valor, pero la clave no está solo en contar la historia, sino «contarla bien» y conseguir que cale.
Aquí os dejo algunas propuestas narrativas muy interesantes:
GENOA CRICKET AND FOOTBALL
La flipada que se ha marcado el Genoa con el anuncio del fichaje del argentino Mateo Retegui es digna de ver: ‘A new king is in town’ (Un nuevo rey en la ciudad).
40 segundos y 13 planos han sido suficientes para contar el nuevo fichaje. Dos conceptos, por un lado un homenaje a la ciudad de Genoa en el impresionante entorno de la Torre Grimaldina en Palazzo Ducalek. Los primeros planos del mar y los lugareños jugando a las cartas aprovechando para mostrar de manera sutil una insignia del club, son perfectos, acercan al espectador de una manera ingeniosa a la historia. La propuesta narrativa y el foco pasan de una escena cuotidiana a dar importancia a Retegui. Lo de después ya… ‘Un nuevo rey ha llegado a la ciudad’.
LOS TELETUBBIES DEL BURNLEY FC
Quizás en este caso no hay una intrahistoria que va más allá de la propia originalidad del post, aun así, me ha gustado mucho el recurso que ha usado el Burnley FC para llamar la atención en redes sociales para contar la llegada del nuevo fichaje. El equipo inglés aprovechó la incorporación de Zeki Amdouni usando una de las escenas más míticas de los Teletubbies para contarlo. El club es uno de los equipos que ascendió a la Premier League para esta campaña y continúa reforzándose con la finalidad de pelear la categoría.
Eh-oh! 👋 pic.twitter.com/mPOHp7fmpe
— Burnley FC (@BurnleyOfficial) July 19, 2023
DEL CITY ‘DESDE SHIQUITITO’
Cuando la sencillez y el sentimiento se unen puede salir una genialidad como esta. Erling Haaland fichó en junio del 2022 por el Manchester City, el club aprovechó que Haaland era un fanático del City desde pequeñito para mostrar una imagen de él de pequeño vestido del city y ahora con la equipación anunciando su fichaje. ObrA maestra.
HE'S HERE! 💙 pic.twitter.com/JuZEtzTWbv
— Manchester City (@ManCity) June 13, 2022
Un adiós con clase: AFC AJAX
Si hablábamos de cómo de importante puede ser ‘contar bonito’ la llegada de un nuevo jugador, puede que aún lo sea más cómo despedirse de él. Una de las despedidas que más me gustó en su momento fue cuando en julio de este 2023, el Arsenal fichó a Jurrien Timber y el AFC Ajax aprovechó la ocasión para hacer un vídeo emotivo en el que le agradecían su paso por el club y el impacto que había tenido con un «Gracias por la inspiración»