Lo del Venezia FC es el ejemplo perfecto de cómo un club «de Segunda División» puede llevar su marca a otro nivel.
En 2004 el club italiano llegó a estar hasta 3 veces en bancarrota. En la temporada 15/16 jugaron en la Serie D, la Cuarta División italiana. En 2020 contrataron a un nuevo Director de Marca: Philipakos.
¿Y qué pasó entonces?
A partir de ese momento, futbolísticamente, el equipo ha seguido en su línea, pero se ha hecho un trabajo de crecimiento de marca sublime:
- Philipakos vio que el activo más valisoso del club era la propia ciudad: cultura, historia y belleza.
- Vinculó toda la identidad visual al encanto y glamour de Venecia con un resultado excelente.
- Sustituyó Nike por Kappa (para aportar valor con una marca nacional): Pasaron de 730.000€ a 3.000.000€ en ventas durante los primeros meses.
Así se ha conseguido que la marca sea más impresionante que el propio equipo, sus kits y merchandising se han convertido en objetos de lujo accesibles (hasta que se agotan), la identidad visual está perfectamente cuidada y las ventas se han multiplicado en el mercado internacional a pesar del descenso a la Segunda División en 2022.
