Viajamos hasta el norte de Italia, concretamente hasta uno de los sitios con más lujo por metro cuadrado del país para conocer la historia de un club ubicado a las orillas del lago di Como, hablamos del Como 1907.

El Como 1907 fue fundado, como su nombre indica, en 1907. El club ha pasado la mayor parte de su existencia jugando en la segunda y tercera división italiana. Han estado trece temporadas en la Serie A y su mejor resultado fue el sexto puesto en 1950. La última temporada que jugó en la máxima categoría italiana fue en la temporada 2002-03. En los últimos 20 años, el club se ha declarado en quiebra dos veces. 

En 2019, el club fue adquirido por los millonarios hermanos Robert y Michael Hartono, en ese momento todavía jugaban en la cuarta división del fútbol italiano. Fue entonces cuando, el equipo resurgió y ha dado un giro en todo a lo que la marca podría aspirar.

Desde su adquisición, el equipo ha tardado en atraer la atención del mundo del fútbol, los mismos propietarios admitieron que «No entendemos m este negocio, así que lo estamos haciendo desde abajo, para poder aprender juntos, con los fans, aprendemos con el equipo. La motivación era crear un club que sea sostenible tanto dentro como fuera del campo.» Lo que viene siendo: ninguna «revolución» ni inversión masiva con la que se correría el riesgo de ahogar la identidad de un club que, a pesar de no ser un ganador y no ser un «gigante» en la historia del fútbol italiano, tiene una gran tradición.

Pero y entonces, ¿cuáles han sido las claves para mejorar la estructura del club, su visibilidad y dar un giro a la marca COMO 1907?

Caras veteranas y otras nuevas para devolver la ilusión. Las llegadas de Cesc Fàbregas, como jugador y accionista, y de Thierry Henry, como accionista, despertaron una considerable atención en el club además de convertirlo en un equipo reconocido a nivel mundial. Aparte de Fàbregas, el club hizo otros dos fichajes este verano: el centrocampista Daniele Baselli, que jugó más de 234 partidos en la Serie A con Atalanta, Torino y Cagliari, y el delantero de 24 años Patrick Cutrone, talento brillante en el AC Milan cuando era adolescente.

Storytelling justo y necesario.  La historia del club es rica en tradiciones e historias fascinantes y con motivo de su 113° año (en 2020) se creó el sitio web museodelcomo.it , donde es posible recorrer todas las etapas de la historia de este club, revisando los rostros de los jugadores. , entrenadores, presidentes, todas las camisetas y donde también hay una página íntegramente dedicada a la afición de Como.

Solidaridad a todos los niveles. Algo que define muy bien al club italiano es su parte más humana y social. En los últimos años se han llevado a cabo infinitas acciones con el objetivo de ayudar a las asociaciones o sectores más necesitados de la región. Prueba de ello son los eventos benéficos que organiza el club anualmente, como el concierto-gala benéfica con actuación especial de David Craig con el que la recaudación se destina a la lucha contra la leucemia.

También, durante la pandemia de Covid, el club donó dinero a un hospital cercano centrado la investigación de tratamientos contra el cáncer. 

Además, esa misma temporada el equipo prometió no lanzar una nueva equipación cada año para ahorrar algo de dinero a sus aficionados. Aunque el Lago di Como tiene la reputación de ser un hogar de ricos y famosos, la ciudad de Como es en realidad una ciudad de clase trabajadora y la gente que trabaja y vive allí no refleja ese nivel económico.

Dentro de la vertiente humana y social, club también lanzó Como4Como, un plan para garantizar que, de aquí a 2025, se utilicen únicamente recursos locales. 

Como curiosidad, Como 1907 introdujo en su plantilla de trabajadores a un vagabundo de la ciudad para ser el encargado de mantenimiento del equipo. Wise, director del equipo, lo vio como una acción para involucrar a los habitantes de la ciudad en el equipo y poder ofrecerles trabajo.

Thierry Henry decidió invertir en el club cuando se enteró de cómo Como se involucra con la comunidad local. Hasta tal punto que los beneficios de las ventas de la temporada 2020 se destinaron a causas locales.

Juventud, divino tesoro. Compraron una academia para desarrollar jugadores juveniles y recientemente terminaron de construir un nuevo campo de entrenamiento. Para 2025, los propietarios pretenden tener un nuevo estadio, jugar en la Serie A y convertirse en una marca global. Pero cuando los propietarios adquirieron Como en 2019, esa no era la principal ambición. El primer objetivo era permitir que los jugadores indonesios se desarrollaran en Europa. «Ya no es un proyecto para favorecer el desarrollo de Indonesia, sino un proyecto para hacer crecer el propio club de fútbol. Ésta se ha convertido en la única ambición», explicó Mirwan Sumarso, representante del grupo propietario.

Audiovisual a otro nivel. Otro de los trabajos que han mejorado mucho el branding ha sido la calidad audiovisual que muestran en todas sus plataformas digitales. El cuidado en la fotografía, color, vídeos y la originalidad con el storytelling han atraído nuevos seguidores a sus cuentas sociales.

Diseño ‘Champions’. En 2019 el club fichó al diseñador Sergio Jara, especializado en branding de futbol para crear el nuevo logo del club. En este trabajo Sergio reflejó lo que buscaba el equipo con estas mejoras: inspirarse en los elementos característicos como el lago, el movimiento de las olas, la evolución del escudo, las banderas, los jugadores, el estadio y especialmente la afición, de con el que hemos creado la siguiente identidad visual.

Todas estas acciones en las que se ha aprovechado ser el equipo de una ciudad muy reconocida, valores como la solidaridad o el cuidado y respeto al seguidor, y mejorar la manera en la que contar las cosas, han hecho que el Como 1907 se haya convertido en una marcha Champions.